Tu te demandes à quoi ressemble un accompagnement SEO concret, combien de temps ça prend, ce qu’on fait réellement sur ton site et surtout quels résultats tu peux espérer ?
Voici le cas d’une de mes clientes coach professionnel. Je te montre pas à pas ce que nous avons mis en place pour lui permettre de gagner du trafic et d’améliorer la visibilité de son site internet grâce à un accompagnement SEO + rédaction web structuré.
Phase 1 : l’état des lieux
La première étape de mon accompagnement SEO (référencement naturel) est celle de l’état des lieux. C’est durant cette première phase que je vais rassembler toutes les informations nécessaires pour réaliser un audit et repérer ce qui doit être mis en place.
L’observation préliminaire
J’aime toujours commencer un accompagnement de façon simple : je remets en place mes lunettes sur mon nez et je navigue sur le site de ma cliente. Tout simplement. Avant même de passer le site sur différents outils, je fais donc tout d’abord confiance à mon regard de consultante SEO afin de faire un premier bilan.
Ce qui est ici ressorti de ce premier état des lieux :
- Site clair et simple, mais peut-être trop : peu de branding, peu de photos de la cliente, difficile de sentir sa personnalité.
- Pas assez de mise en avant des accompagnements sur la page d’accueil : on devine son métier, mais on ne comprend pas tout de suite toutes ses offres.
- 4 pages services (bilan de compétences, coaching professionnel, conseils RH, formations) mais peu de texte, pas de vraie structure d’offre.
- Pas de page “À propos” : la cliente n’apparaît pas assez, alors que dans le coaching, la relation humaine est à mon sens centrale.
- Une page “actus” qui ressemble plus à un flux de mini-posts type réseaux sociaux qu’à un blog optimisé SEO, avec des articles peu structurés et parfois redondants.
L’échange avec le client
Après avoir fait un premier tour d’horizon du site de ma cliente, nous avons convenu ensemble d’un rendez-vous en visio pour pouvoir échanger ensemble.
Cet échange à pour but d’aligner la future stratégie que je vais mettre en place avec les objectifs business réels de ma cliente.
Lors de l’échange dans lequel je pose des questions précises pour déterminer ces fameux objectifs, ma cliente a pu me présenter ses priorités :
- Mettre l’accent sur le bilan de compétences et le coaching de reconversion professionnelle.
- Valoriser ses formations reconnues Qualiopi.
- Développer davantage la partie information et prévention en santé mentale au travail.
- Retrouver de la visibilité après une forte baisse depuis l’été 2025.
Au cours de cet échange, je note aussi ses problématiques. Ma cliente me confie notamment ne pas trop savoir quoi publier, ni comment organiser son contenu pour que ça ait un impact sur son référencement naturel.
L’audit technique
Je regarde ensuite la partie technique :
Je repère alors quelques éléments à corriger pour améliorer la vitesse du site de ma cliente.
C’est aussi à ce moment-là que j’installe et configure la Search Console, si ce n’est pas déjà fait. Grâce à cet outil, je vais avoir accès à de nombreuses données très intéressantes concernant le site de ma cliente :
- suivi des clics, impressions, CTR moyen, position moyenne ;
- requêtes positionnées avec nombres de clics et d’impression ;
- pages les plus performantes ;
- contrôle de l’indexation des pages (qu’est-ce qui est bien pris en compte par Google, et ce qui ne l’est pas).
La Google Search Console est l’outil gratuit le plus précieux pour comprendre comment Google voit ton site et sur quels mots-clés tu apparais déjà.
L’audit sémantique
Dans la Google Search Console, je regarde les requêtes qui déclenchent déjà des impressions et des clics, ainsi que les pages qui génèrent déjà un minimum de trafic.
Jusque là j’utilise des outils gratuits. Une fois bien formé sur ces outils, tout le monde peut accéder à ces données qui sont déjà une vraie mine d’or pour établir une stratégie SEO.
En plus de l’outil de la Search Console, j’utilise toutefois des outils payants comme Semrush ou Ahrefs pour aller encore plus loin :
- estimation du trafic organique global,
- courbe d’évolution du trafic,
- mots-clés positionnés,
- Keyword Difficulty (KD), c’est-à-dire le niveau de difficulté pour se positionner.
Lors de l’audit de départ, le trafic organique du site de ma cliente est d’environ 40 visites, en légère hausse (+29%) mais en sortie d’une grosse chute en août 2025, corrélée à une perte de positions de ses mots-clés.
Sur ce graphique on peut voir que cette perte de trafic est lié à une chute des positions de ses mots-clés à la même période. C’est un bon signe : travailler le positionnement sur ses mots-clés va clairement lui permettre d’augmenter son trafic.
Sans audit sémantique, tu risques de vouloir te positionner sur les mauvais mots-clés ou de ne pas capitaliser sur ceux où tu es déjà en train de progresser.
J’ai terminé la première étape de mon audit : collecter toutes les données importantes pour l’état des lieux du site de ma cliente. Je dispose :
- de mes observations préliminaires (basé sur mon expérience de consultante web seo)
- des problématiques de ma cliente et ses objectifs
- des éventuels problèmes techniques
- des chiffres clés (trafic, position des mots clés)
Phase 2 : la création de la stratégie SEO
Il est maintenant temps de passer à la deuxième phase de mon accompagnement : la création de la stratégie SEO.
Je mets de côté toutes les informations que j’ai collecté. Je reprendrais toutes ces données déjà collectés plus tard, en phase 3. Pour la phase 2 de mon travail, je passe en mode enquêtrice afin de créer une stratégie SEO personnalisée pour ma cliente.
Le choix des bons mots-clés
La création de la stratégie SEO commence par le choix des mots-clés. L’enquête commence pour trouver tous les mots clés intéressants pour ma cliente.
L’objectif : repérer les mots-clés avec le meilleur potentiel pour le site de la cliente.
Un mot-clé intéressant n’est pas forcément celui avec le plus gros volume de recherches, mais celui qui a un bon équilibre entre volume et difficulté (KD).
La méthode manuelle (sans outils payants)
Pour quelqu’un qui n’a pas d’outils SEO payants, on peut commencer ainsi :
- Partir de l’activité principale : ici, “coaching professionnel”.
- Ajouter la dimension locale : “coaching professionnel Bordeaux”, “coach reconversion professionnelle Bordeaux”, etc.
- Regarder les recherches associées en bas de Google, les suggestions dans la barre de recherche, les blocs “Autres questions posées”.
Exemple pour “coaching professionnel bordeaux” :
La méthode simplifiée (avec Semrush)
Avec un outil comme Semrush :
- Tu vois le volume de recherche de chaque mot-clé,
- La difficulté (KD), souvent illustrée avec des couleurs.
Exemple :
- “coaching professionnel” → volume 3,6K, KD 17 (plutôt simple),
- “formation coaching professionnel” → volume 590, KD 48 (beaucoup plus difficile alors que bien moins de volume donc peut intéressant).
Dans ce cas, je choisis de prioriser “coaching professionnel” car il offre un meilleur ratio volume / difficulté, plus réaliste pour un site d’entrepreneur.
Le bon mot-clé n’est pas forcément celui qui a le plus de volume, mais celui qui combine un volume correct avec une difficulté raisonnable pour ton niveau de concurrence.
À la fin de cette étape, je dispose d’une liste de mots-clés stratégiques (coaching professionnel, coach reconversion professionnelle, bilan de compétences, etc.) que je vais intégrer à la stratégie éditoriale.
La création de la stratégie éditoriale
Des mots-clés seuls ne servent pas à grand-chose : il faut les transformer en sujets de contenus utiles. L’objectif n’est pas de surcharger chaque page avec ces mots-clés ni de créer des articles artificiellement optimisés. Il s’agit plutôt de construire une véritable stratégie autour d’eux.
Dans un premier temps, je m’appuie surtout sur mon expérience et mon intuition. Les outils sont utiles, mais une fois les mots-clés identifiés, il est tout à fait possible de trouver des idées de contenus pertinentes par soi-même. Je privilégie donc le brainstorming avant tout.
Cela dit, certains mots-clés peuvent être très spécifiques ou, au contraire, très larges. Dans ces cas-là, je les recherche sur Google pour analyser les résultats et identifier les angles et questions les plus pertinents à traiter.
Je peux m’aider de la section “Autres questions posées” sur Google ou d’outils tels que AnswerThePublic ou People Also Asked pour découvrir les vraies questions des internautes autour de mes mots-clés choisis.
Exemples de sujets autour de “coaching professionnel” et “coach reconversion professionnelle” :
- “Comment réussir sa reconversion professionnelle ?”
- “Quel budget prévoir par mois pour un coaching professionnel ?”
- “3 raisons d’être accompagné par un coach professionnel pour votre reconversion.
Les sujets formulés comme des questions naturelles sont très intéressants à la fois pour le SEO et pour le GEO (les IA adorent répondre à ce type de requêtes).
Créer un bon maillage interne
Une stratégie SEO ne repose pas uniquement sur les mots-clés. Le maillage interne, c’est à dire les liens entre chaque page du site doit être considéré avec une grande attention.
Je termine ainsi ma petite enquête en établissant une stratégie de maillage cohérente pour que chaque page sur le site de ma cliente se soutiennent entre elles de façon cohérente. Chaque lien est une potentielle porte d’entrée vers une nouvelle page.
Le maillage interne d’un site doit être pensé pour offrir un chemin de navigation cohérent et efficace aux visiteurs du site pour les guider vers une action précise (réserver, télécharger un e-book, etc.)
À la fin de la phase 2, je dispose :
- d’une liste d’idées d’articles à publier,
- d’une vision des pages à retravailler et avec quels mots clés,
- d’une arborescence idéale pour le maillage interne du site,
- et d’un fil conducteur éditorial qui relie les mots-clés aux besoins réels de la cible.
Phase 3 : livraison de l’audit et de la stratégie
Lors de la phase 3, je livre à ma cliente tout le travail que j’ai pu réalisé durant les deux premières phases. Pour faciliter sa compréhension (tout le monde ne comprend pas forcément le sujet du SEO), je livre des supports clairs et pédagogiques pour l’aider à bien saisir mon diagnostic et mes recommandations.
Présentation des conclusions et des recommandations
Cette étape est très importante pour moi (et ma cliente) : il faut que la cliente comprenne ce qu’on va faire et pourquoi.
En visio, je présente à la cliente :
- Mes constats préliminaires : état des lieux du site.
- Les résultats de l’enquête sémantique et la stratégie éditoriale établie (mots-clés + idées d’articles).
- Mes recommandations SEO, avec un plan d’actions classé par ordre de priorité.
Je lui remets un document structuré avec :
- un bilan clair de son état de départ,
- la liste des actions à mener,
- et les prochaines étapes pour la mise en place.
Un bon accompagnement SEO ne se contente pas d’auditer un site : il fournit un plan d’actions clair, priorisé et compréhensible par le client.
Phase 4 : mise en place concrète
La phase 4 n’est pas automatique. À la fin de la phase 3, mes clients disposent de tous les éléments nécessaires pour mettre en place eux-mêmes les actions que je recommande et la stratégie SEO établie. Enfin… tous les éléments, peut-être pas tout à fait.
Ma cliente n’avait ni le temps ni l’envie de tout mettre en place seule, ce qui est très fréquent chez les entrepreneurs.
Nous avons donc décidé d’entamer la phase 4 ensemble : c’est moi qui me suis occupée de la mise en place des correctifs et de sa stratégie.
Correction des erreurs
Avant de créer de nouveaux contenus, on commence par corriger l’existant.
- Vérification et amélioration des balises title et meta description de toutes les pages et articles.
- Mise en place de correctifs techniques pour améliorer la vitesse du site.
- Petites erreurs corrigées une à une (structure, cohérence des URLs, liens internes, etc.).
Après ces modifications, le site récupère de meilleures performances techniques, ce qui pose une base saine pour la suite.
Inutile de publier des contenus tout neufs sur un site bancal. Commence par réparer, ensuite seulement tu pourras apporter de la nouveauté.
Mise à jour des contenus existants
Ensuite, je m’attaque aux contenus qui sont déjà en ligne :
- Réécriture des pages pour qu’elles aient une meilleure intention, plus claire pour le visiteur.
- Intégration des mots-clés stratégiques identifiés en phase 2, toujours de façon naturelle.
- Mise à jour des informations obsolètes : prix, dates, détails des accompagnements, etc.
- Refonte de la page “actus” en véritable page “Blog”, avec des articles optimisés plutôt que des mini-captions façon réseaux sociaux.
Rédaction et publication de nouveaux articles
C’est le cœur de mon métier : la rédaction web SEO.
Pendant 6 mois, j’ai rédigé des articles définis dans la stratégie éditoriale. Je me suis aussi occupé de leur intégration sur le site avec leur mise en page et leur maillage interne. La publication des articles a suivi un calendrier que nous avons mis en place avec ma cliente.
Chaque article est optimisé pour :
- le SEO classique (structure, mots-clés, maillage interne),
- la GEO (encadrés, définitions claires, réponses directes, sections facilement citables),
- le SEO local (références à Bordeaux, contexte géographique, formulations de type “coach professionnel à Bordeaux”).
En combinant SEO, GEO et SEO local, un entrepreneur augmente ses chances d’être trouvé à la fois sur Google, dans les résultats locaux et dans les réponses des IA.
Phase 5 : audit de suivi après 6 mois
Après 6 mois de travail régulier, j’ai réalisé un audit de suivi pour mesurer les résultats sur le site de ma cliente. C’est une étape importante pour vérifier que les actions mises en place sont efficaces et pouvoir, au besoin, affiner la stratégie.
Résultats sur la visibilité
- La cliente passe de 8% à 35% de part de recherche, en gagnant des parts sur une concurrente qui détenait 66% des parts seule 6 mois plus tôt.
- En termes de trafic organique, elle passe d’environ 40 à 243 visites : soit plus de 200 personnes supplémentaires qui visitent son site sur la même période.
Visibilité sur les IA (GEO)
Grâce aux contenus structurés et GEO-friendly :
- Sa visibilité sur ChatGPT s’améliore : elle est davantage recommandée à ceux qui cherchent une coach professionnelle sur Bordeaux.
- Certains nouveaux clients lui disent explicitement l’avoir découverte en demandant conseil à ChatGPT, ce qui valide la pertinence de la dimension GEO dans la stratégie.
Résultats business
- Hausse des réservations de coaching en reconversion professionnelle.
- Meilleure qualité des demandes : les personnes arrivent déjà informées, grâce aux contenus publiés.
FAQ
Toi aussi tu veux améliorer ta visibilité sur Google et les IA ?
J’ouvre régulièrement de nouvelles places pour accompagner de nouveaux entrepreneurs et entreprises dans leur stratégie SEO.
Il peut s’agir d’un accompagnement simple (phase 1, 2 et 3) ou un accompagnement plus complet avec la phase 4 et 5 où je m’occupe de tout. On en parle ensemble ?